Veröffentlichung von Pressemitteilungen bei der PR-Arbeit der Gewerbeimmobilienb

Die Pressearbeit der Immobilienbranche nimmt immer mehr zu. Pressemeldungen werden in Unmengen verfasst und die online und offline Medien damit überschüttet. Bei vielen Unternehmen wird der Bereich Öffentlichkeitsarbeit jedoch derzeit noch stiefmütterlich behandelt. „Schreib mal was“ ist oft der Startschuss für den Praktikanten sich den Kopf über strategische Angelegenheiten des Unternehmens zu zerbrechen. Dabei ist im Besonderen bei Unternehmen aus dem Bereich der Gewerbeimmobilien die Kommunikation mit dem Markt, beispielsweise über Pressemitteilungen, ausgesprochen wichtig.

Das wissenschaftliche Lager ist derzeit in zwei Gruppen im Bezug auf die Einordnung der Öffentlichkeitsarbeit gespalten. Die einen meinen, dass die PR ganz klar ein Instrument der Kommunikationspolitik innerhalb des Marketingmix ist. Die andere Gruppe verteidigt mit Zähnen und Klauen den Standpunkt, dass das Thema Public Relation ganz eindeutig ein eigenständiges Werkzeug ist.

Um an dieser Stelle kurz Bezug auf das Marketing zu nehmen, rufe ich Ihnen die wesentlichen Instrumente kurz ins Gedächtnis:

Die vier P:

(Product) Produkt- / Leistungspolitik

(Price) Preis- / Kontrahierungspolitik

(Promotion) Kommunikationspolitik, mit der Öffentlichkeitsarbeit (PR) und darunter die
Pressearbeit – PM

Distributionspolitik (Place)

Einige Ziele innerhalb der PR-Arbeit:

• Kommunikation
• Transport des Images
• Wecken von Bedürfnissen
• Informationstransfer an die Investoren
• Such nach Partnern
• Unterstützung des Vertriebs
• Manifestierung des positiven Images bei Kunden
• CRM
• Einführung einer neuen Marke oder Produktes
• Markteintritt

An dieser Stelle können wir erkennen, dass das Verfassen von Pressemitteilung durch kompetente Mitarbeiter des Unternehmens erfolgen sollte.

Beispiel: Versand einer Pressemitteilung an Presseportale

Presseportale sind in der Regel Veröffentlichungsorgane, die fast alle Pressemitteilungen veröffentlichen, die ihnen zugestellt beziehungsweise auf ihnen eingestellt werden.

Denken Sie bei der Auswahl „Ihrer“ Presseportale bitte unbedingt auch an Ihr Image. Machen Sie aus Ihrer Pressemitteilung keine Massenware. Selektieren Sie. Ein hochwertiges Portal zur Publizierung von Pressemitteilungen ist beispielsweise www.immopro24.eu. Diese Plattform publiziert ausschließlich Informationen aus dem Bereich der Gewerbeimmobilien in Deutschland und Europa. Hierbei handelt es sich nicht ausschließlich um ein reines Presseportal. Das Gewerbeimmobilienportal hat als Hauptsegment den Marktplatz mit Angeboten und Gesuchen von Gewerbeimmobilien.

Sollten Sie sich entscheiden Ihre Meldung per Mail an eine Online-Redaktion zu senden, beachten Sie bitte folgende Hinweise:

Der Betreff

Ihre Mitteilung ist nur eine von sehr vielen, die bei den verantwortlichen Redakteuren täglich im Maileingang landen. Überzeugen Sie also bereits im Betreff, dass es sich bei Ihrer Pressemitteilung um etwas Besonderes handelt.

Das Anschreiben

Bitte recherchieren Sie genau den Namen des Redakteurs und personalisieren Sie Ihr Anschreiben.

Verfassen Sie bitte keine Werbetexte oder langweilige Schreiben Sie keine Erzählungen. Vergessen Sie nie „KISS“ (Keep it short and simpel)

A. Titel
B. Zusammenfassung

Denken Sie dabei an die 7 W`s:

Wer/Was/Wann/Wo/Wie/Warum/Welcher (Quelle)

Was macht Ihre Meldung einzigartig? Ist das Thema so reizvoll, dass es sich, aus der Sicht des Redakteurs, unterscheidet von all den anderen Meldungen?

Wenn nicht, verschwenden Sie Ihre Zeit nicht mit dem Verfassen und Verschicken dieser Pressemitteilung. Sie wird nicht gelesen. Schaffen Sie eine Nachricht!

C. Anlagen

Senden Sie die folgenden Anlagen:

a) Ein Dokument im Format .txt. Hieraus lassen sich am Einfachsten die Informationen per copy and paste transportieren.
b) Ein Dokument .pdf. In diesem Format verwenden Sie die gewünschte Formatierung und Ihr CD. Bitte keine kopiersperre einbauen
c) Images und Logos hängen Sie als separate Datei im Format jpeg, jpg, gif oder png an. Achten Sie darauf, dass das Image die Größe von ca. 20 kb nicht übersteigt.

Die Pressemitteilung

Keine Werbebotschaft. Sachlich. Am Besten In der dritten Person. Verwenden Sie immer Vor- und Nachnamen. KISS. Kommen Sie auf den Punkt!

1. Titel
Hier schreiben Sie die Kernaussage

2. Untertitel
Kurze Erweiterung der Kernaussage

3. Meldung
Sechs W´s + KISS

4. Informationen über Ihr Haus
Wesentliche Information zu Ihrem Unternehmen

5. Informationen über die anderen Beteiligten
Wesentliche Information zu den anderen Beteiligten

6. Pressekontakt
Kontaktinformationen bei Fragen

Sehen Sie sich bitte die verschiedenen Pressemitteilungen auf www.immopro24.eu zum Thema Gewerbeimmobilien an und erkennen Sie selbst die Unterschiede.