Werbung

Werbeträger sind groß- oder kleinformatig. Zu den großen Werbeträgern gehören Prospekte, Plakatwände, Litfaßsäulen, Gerüstplanen und Plakatwände.
Kleinere Werbeträger sind beispielsweise Werbegeschenke, das Sortiment ist recht umfangreich. Als Werbegeschenke werden Feuerzeuge, Schreibartikel, wie Kugelschreiber oder Textmarker, Werbechips für Einkaufswagen oder Einkaufstaschen mit den verschiedensten Aufdrucken vergeben.

In den Bereich der Werbemittel gehören auch Aufkleber für beliebige Flächen mit auffälligen grafischen Darstellungen und Logos. Vorteil der Aufkleber ist, dass diese mit einer rückseitigen Klebefläche versehen sind und daher auf fast allen Flächen haftbar sind. So werden sie auf Möbelflächen, Fensterglas, als Autoaufkleber oder als Aufkleber für verschiedene Accessoires verwendet.
Werbung bedient sich auch der verbreitung über Verkehrsmittel oder als Textilwerbung. Sehr bedeutsam für die moderne Werbung ist das Werbemittel Internet.

Der Effekt einer Werbekampangne ist abhängig von den gegebenen Voraussetzungen. Aufgrund langjähriger Forschungen mittels Statistiken und Analysen wird Werbung gezielt eingesetzt. Der Erfolg der Werbung wird bestimmt durch die Eigenschaften des Menschen, bestimmte Reize aus der Umwelt aufzunehmen, welche eine gewollte Handlung auslösen und einen Willen hervorbringen.
Werbung wird Altersgruppen getrennt eingesetzt, um genau ein ausgesuchtes Publikum zu erreichen für das jeweilige Produkt. Jede Konsumentenaltersgruppe reagiert anders auf eine Werbung, daher werden gut abgestimmte Werbemittel eingesetzt.

Werbung unterliegt einer Kontrolle durch verschiedene Organe. Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ist der übergeordnete Verband und ihm gehören vorwiegend Verbände an, die sich mit Wirtschaftswerbung befassen, diese vorbereiten, durchführen und ausführen.
Der Zentralverband ist neben dem Deutschen Werberat ein wichtiges Unternehmen innerhalb der Konfliktregelung zwischen Bevölkerung und Werbeunternehmen. Ausser diesen beiden Organe stellt sich diesen Aufgaben auch Informationsgemeinschaft zur Feststellung der verbreitung von Werbeträgern und die Wettbewerbszentrale in Deutschland.

Autor: Guido Voutta, gv[@]stick-tec.de