Veröffentlichung von Werbefilmen

Jetzt haben die Macher der Werbung neue Möglichkeiten der Platzierung ihrer Spots entdeckt. Neuerdings sieht man - oft während einer Liveshow - durchlaufende Banner eingeblendet. Diese häufig von der gleichen Werbefilmproduktion sollen den Zuschauern immer wieder ein bestimmtes Konsumgut in Erinnerung rufen. So wird man gezwungen, sich mindestens drei Mal während einer einstündigen Show mit dieser Ware auseinander zusetzten.

Mittlerweile werden in den Spots den Zuschauern nicht mehr nur Dinge des täglichen (oder manchmal auch nicht - alltäglichen) Bedarfs näher gebracht, sie bieten teilweise auch regelrechte Pausenunterhaltung. Denn manche Werbefilmproduktion gleichen minütlichen Kurzfilmen mit einer kompletten Handlung, bei der den Konsumenten das Produkt beinahe unbewusst näher gebracht wird. Dann macht Werbung anschauen Spaß und es wird verhindert, dass die Filmpausen genutzt werden, um andere Dinge zu erledigen und sich von der Couch zu erheben. Es werden dazu auch immer ausgefallenere Bestandteile eingebracht, die früher eher Filmen vorbehalten waren. Da bei der Produktion von Werbefilmen einiges zu beachten ist, haben sich einige Firmen ganz auf die Werbefilmeproduktion spezialisiert, gilt es doch hier, die Erkenntnisse der Verhaltensforschung der Konsumenten zu berücksichtigen um ein bestimmtes Produkt einer bestimmten Zielgruppe näher zu bringen. Ebenso wichtig sind die Erfüllung der ausgefeilten technischen Voraussetzungen und deren professionelle Handhabung.

Zu erwähnen wäre auch noch Werbung im Internet oder im Videotext. Allerdings werden diese Veröffentlichungsformen meist als etwas weniger wirksam als TV-Werbefilmproduktionen eingestuft, da hier der Kunde leichter die Möglichkeit hat, sie zu ignorieren, zum Beispiel durch einfaches "Wegklicken" der geöffneten Fenster oder Weiterschalten auf der Fernbedienung. Laufen Spots in Radio oder Fernsehen als Unterbrechung einer Sendung, kommt man nicht umhin, diese anzusehen bzw. zu hören, da man ja den Rest der Sendung auch noch mitkriegen will.

Peter Krause
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