Cost per Lead

Im heutigen Online Marketing ist das Setzen von Textlinks eine weit verbreitete und sehr beliebte Möglichkeit eines Unternehmens die Kunden auf sich aufmerksam zu machen. Doch eine weitere Online Marketing Strategie besteht darin, dass nicht nur das werbetreibende Unternehmen selbst, sondern auch verbundene Partnerunternehmen einen Teil des Werbeaufwands tragen. Diese setzen dann meist Textlinks des werbetreibenden Unternehmens auf ihre eigene Webseite oder sie verschicken E-Mails mit Hinweisen auf das werbetreibende Unternehmen an ihre eigenen Kunden. Auch andere Werbemittel wie etwa Werbebanner, andere Links oder Pop-ups sind gängige Formen und Online Marketing Trends.
Doch diese Variante des Internet Marketings bietet nicht nur dem werbetreibenden Unternehmen den Vorteil, dass es den Werbeaufwand aufgeteilt hat und zu geringeren Kosten arbeitet. Auch das Partnerunternehmen wird für seinen Teil des übernommenen Werbeaufwandes vergütet. Hierfür finden sich heutzutage viele verschiedene Formen. Eines dieser Modelle ist das Cost per Lead. Vergleichbar ist es mit dem Pay per Lead, mit dem einzigen Unterschied, dass es aus einer anderen Perspektive erfolgt. Im Allgemeinen versteht man unter Cost per Lead die Situation, in der eine durch einen Seitenbesucher ausgelöste Aktion auf einem (Web-)Server Kosten verursacht. Daher werden beide Begriffe oft stellvertretend füreinander verwendet. Beides bezeichnet generell das Gleiche nur aus unterschiedlichen Perspektiven. Während sich das Pay per Lead auf die Seite des Publishers bezieht, ist das Cost per Lead auf die Seite des Advertisers (also die des Werbetreibenden) gerichtet. Generell bezieht sich das Cost per Lead auf jeden Zugriff auf ein Serversystem. Dies kann sowohl der Abruf bestimmter Informationen, als auch die Teilnahme an einem Gewinnspiel, ebenso wie die Anforderung eines Newsletters oder auch eine Bestellung sein. Das Cost per Lead dient dabei hauptsächlich der Messung des Erfolgs einer Werbekampagne, deren generelle Zielsetzung eine Kontakt- oder Adressgenerierung beinhaltet.

02.09.2007 13:01:56 von ErwinRommel

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