Überblick: Online Marketing

Beim passiven Online Marketing kommt meistens eine Webseite in den Einsatz, die die Firma und ihre Produkte vorstellt. Es wird als passives Marketing bezeichnet, da der Werber nur abwartet, bis sich jemand für seine Produkte interessiert. Die Webseite enthält in den meisten Fällen neben den reinen Informationen auch kundenbindende Inhalte wie Foren, Gewinnspiele oder regelmäßige News, womit sichergestellt werden soll, dass der Kunde die Webseite wiederkehrt und es nicht nur beim einmaligen Besuch bleibt.

Dahingegen geht der Werber beim aktiven Onlinemarketing selbst auf seine potentiellen Kunden zu. Hierfür gibt es die verschiedensten Mittel und Wege.

Einer der bekanntesten ist der Newsletter, der an interessierte Leser verschickt wird und diese über die neuesten Entwickelungen im Unternehmen oder Neuerungen in der Produktpalette informiert.

Auch Suchmaschinenmarketing gehört zum aktiven Marketing. Beim Suchmaschinenmarketing wird ein Link zu eigenen Webseite, dem eigenen Onlineshop oder einem eigenen Produkt bzw. der Produktpalette gezielt eingeblendet, wenn bei der ausgewählten Suchmaschine von einem Nutzer nach einem definierten Begriff gesucht wird. Somit wird die Wahrscheinlichkeit vergrößert, interessierte Nutzer und potentielle Kunden anzusprechen.
Zuletzt gehören auch bewusst platzierte Werbebanner auf anderen Webseiten oder in anderen Newslettern zum aktiven Marketing.

Mit Analysetools wird der Erfolg einer Marketingkampagne im Internet gemessen, der Werber erfährt damit beispielsweise, auf welchem Weg (von welchem Werbebanner/von welcher anderen Internetseite) die Interessierten auf die eigene Seite gelangt sind.