Ghostwriter für Issues und Agendas

Auf dieser Grundlage versuchen Unternehmen heute die Themen zu steuern, die für ihren Erfolg mittel- und langfristig bedeutsam werden. Man spricht in der Fachliteratur hier von ‚Issues Management’ bzw. von ‚Agenda Setting’. Gemeint ist in beiden Fällen der Versuch, in die Diskussion von solchen Themen, die für das Unternehmen wichtig werden, rechtzeitig einzugreifen. Dabei muss es nicht nur um Klimapolitik oder Umweltpolitik gehen. Grundsätzlich sind ‚Issues’ alle gesellschaftlichen, politischen oder auch wirtschaftlichen Themen, die in der Öffentlichkeit so diskutiert werden, dass davon der Erfolg eines Unternehmens abhängig sein kann.

‚Issues’ müssen zum einen erkannt und zum anderen gesteuert werden. Für die letztere Aufgabe brauchen Unternehmen kompetente Experten, die sich nicht nur auf den relevanten Gebieten auskennen, sondern die auch solche Beiträge in die Diskussion einbringen können, welche von allen Beteiligten verstanden und nachvollzogen werden können. Gerade mittelständische Unternehmen können sich für diese Aufgaben in der Regel keine eigenen Stabsabteilungen leisten. Hier können Ghostwriter eine wichtige Unterstützung für die Unternehmenskommunikation bieten. Im Idealfall vereinigen sie Sachverstand mit publizistischem Know-how und können Ghostwriting für eine erweiterte Unternehmenskommunikation erbringen. Darüber hinaus verfügen sie oft über die Fähigkeit, neue Themen auf umfassende Weise durchdringen und sie für die Öffentlichkeit entsprechend aufbereiten zu können.