Mrs.Sporty Franchise: Entwicklung der Sport- und Fitnessbranche

Ein steigendes Körper- und Gesundheitsbewusstsein in unserer Gesellschaft hat im Verlauf der letzten Jahre dazu geführt, dass die Vorteile von regelmäßigem sportlichem Training heute allgemein bekannt und für große Teile der Bevölkerung enorm wichtig geworden sind. Sportlich fit zu sein wird mittlerweile eng in Verbindung gebracht mit gesundheitsbewusster, dynamischer und ausgewogener Lebensweise und damit verbunden auch mit Erfolg und Glück in Familie und Beruf verknüpft. Entsprechend der Interessen von gesundheitsbewussten, sportbegeisterten Menschen und den neuen sportwissenschaftlichen Erkenntnissen hat sich der Sport- und Fitnessmarkt seit Jahren konstant positiv entwickelt und im Zuge dessen sowohl einen starken gesellschaftlichen Bedeutungszuwachs erfahren als auch eine relevante wirtschaftliche Größe entwickelt. So kann beispielsweise die deutsche Fitnessbranche durch ihre zunehmende Entwicklung einen Netto-Jahresumsatz von rund 2,23 Milliarden Euro verzeichnen (Quelle: Deloitte & Touche).

Nicht zuletzt durch die Veränderungen im Gesundheitswesen (längst werden nicht mehr alle Therapieformen von Krankenkassen anerkannt und übernommen) hat sich ein Trend zu mehr eigenverantwortlichem Gesundheitsverhalten entwickelt: Der Wunsch nach Gesundheit und Aktivität in Geselligkeit ist bei vielen Menschen existent, trotz der aktuellen allgemeinen wirtschaftlichen Unsicherheit legt die Fitnessbranche in ihren Entwicklungszahlen zu und sieht einem weiteren Wachstumsmarkt entgegen.

Viele der nicht in Fitnessclubs Sporttreibenden würden laut einer Umfrage solche Angebote in Anspruch nehmen, wenn dort nicht der Körperkult und die damit verbundenen oben erwähnten Umstände dagegen sprächen. Insbesondere Frauen fühlen sich dort eher unwohl und verzichten dann lieber auf den Besuch eines solchen Fitnessclubs. Zusätzlich darf der Faktor Zeit in der spezifizierten Zielgruppe nicht vernachlässigt werden. Die meisten der beschriebenen Fitnessclubs benötigen aufgrund ihrer Größendimensionen (sog. Fitnessfabriken) Standorte auf der grünen Wiese oder in Gewerbegebieten, die nicht in unmittelbarer Nähe der angestrebten Zielgruppe liegen. D.h., ein Besuch einer solchen Anlage dauert inklusive An- und Abfahrt in der Regel 2 – 2,5 Stunden, eine Zeitspanne, die für die meisten Frauen deutlich zu lang ist. Um diese Zielgruppe zu erreichen müssen andere Formen der Betreuung im Fitnessbereich gefunden werden.

Das Franchise Konzept von Mrs.Sporty stellt dank folgender Komponenten einen effektiven Lösungsansatz dar:

1. gute Erreichbarkeit, möglichst in der Nachbarschaft, möglichst zu Fuß erreichbar
2. Angebot einer effizienten Trainingsmethode, die trotz kurzer Trainingsintervalle (30 Minuten) gute und sichtbare Trainingserfolge erzielt
3. Jeder Besuch im Club wird durch ausgebildetes Personal begleitet, um die korrekte Nutzung der Trainingsgeräte sicherzustellen
4. Schaffung einer „Wohlfühl-Atmosphäre“ in der sich Gleichgesinnte gerne aufhalten