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Carnival Corporation
plc ist eine globale Kreuzfahrtfirma mit einem Portolio von 12 bekannten
Kreuzfahrtmarken, die von den lokalen Managern und erfahrenen Mitarbeitern
in Nordamerika, in Europa und in Australien geführt werden werden.
Zu den Marken gehört die Carnival
Cruise Line, die Holland Amerika Line, Princess Cruises, Seabourn
Cruise-Line, Windstar Kreuzfahrten, AIDA Kreuzfahrten, Costa Kreuzfahrten,
Cunard Linie, P&O Cruises, Ocean Village, Swan Hellenic and P&O
Cruises Australia. Alle Gesellschaften sind Teil der Carnival Corporation.
Zusammen fahren unter Carnival-Flagge über 80 Kreuzfahrtschiffe
mit mehr als 139.000 Betten auf See wenn man die 15 neuen Schiffe,
die bereits in Bau oder beauftragt sind und bis Herbst 2009 ausgeliefert
werden, hinzu zählt. Dazu kommen Reiseagenturen in Alaska, im Kanadischen
Yukon (Holland American Tours und Princess Tours).
Gerade für den europäischen Markt wird die Carnival Corporation
durch den Kauf der Großen der Branche immer wichtiger. AIDA, Costa,
Cunard und die HAL allein machen einen relevanten Anteil aller Buchungen
von deutschen auf Kreuzfahrtschiffen aus. Während die Firma in den
USA mit der "Heimatmarke" Carnival Cruises fast ausschließlich auf
die von Ihnen entwickelten Funschiffe setzt, ist der Markenmix in
Europa durchaus auf unterschiedliche Segmente verteilt. Carnival
fährt hier eine klare Markenstrategie, die die einzelnen Zukäufe
nicht aufsplittert sonder klar als bestehende Marke in eigenem Segment
positioniert. Synergien werden trotzdem genutzt: So können durch
eine große Menge an neuen Schiffen die Preise für die Neubauten
heruntergehandelt werden, Beteiligungen von Tochterunternehmen an
Kreuzfahrtterminals (wie z.B. dem neuen Kreuzfahrtenpier Palacruceros
in Barcelona von Costa Cruises) werden gemeinsam ausgelastet. Auch
werden neue Destinationen gemeinsam entwickelt: So wird beispielsweise
das Cruiseterminal
Port Rashid in Dubai überwiegend von Schiffen der Töchter von Carnival
angelaufen.
Markus Lenk
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